2.完善公示语翻译是当务之急

　　近几年来，我市的翻译工作者始终以科学发展观为指导，为社会服务，为政府服务，为我市的旅游事业发展服务，展现了自身的才华。今天，张家界已步入了建设世界旅游精品的新阶段，但公示语翻译有欠规范。今年3月，市翻译协会对公示语的翻译进行了走访调查，得出了共同的结论：完善公示语翻译是当务之急。

　　导游翻译必须具有跨文化意识，掌握国与国之间语言的使用规则，该说什么，不该说什么，说得得体、礼貌，才能把握分寸。如在今年的张家界国际乡村音乐周期间，一位外国游客在张家界游玩时，对导游进行夸奖，游客：You've done a good job。I relly appreciate it,thank you。导游：No,no,It's my duty。在汉语中这是谦逊的回答，而客人却认为，“duty”一词是导游职责在身，不得已的做法。因此，外语导游必须懂得他国的历史、价值观、风俗习惯、思维方式等，这样才能消除交际障碍，让旅游活动更完美。

　　公示语具有特殊的交际功能。张家界是世界名牌，路标、广告、旅游指南、商场、街道、车站、机场、社会宣传等翻译内容影响着人们的信息判断力。如市区的路标、提示信息的翻译应按照国际通用惯例遵循语言习惯。一般规定地名通名通常采用英文直接翻译，英文单词首字母大写，其余小写，如公路用“Highway”，高速公路用“Expressway(Expwy)”。

　　其实，公示语翻译存在的不仅是翻译技巧问题，还包括人的认识，对外国文化的了解。很多人认为，只要会外语，就能翻译。这种观点经不起推敲。翻译的目的是要在不同语言、文化间架起沟通的桥梁，翻译工作者必须掌握语言间的语意差异，才能使翻译达到原语的功能。肤浅的知识，对中外文进行表面化的转换，势必造成翻译次品，影响公示语的效果，也影响张家界的形象。

　　张家界翻译市场同时也因国际因素、旅游市场变化而变化。现在张家界的翻译多从对外宣传的角度来考虑，对于常住、短留外籍人员关注不够，满足他们对高质量的信息需求不够。张家界的翻译规范任重而道远，净化城市语言环境，刻不容缓。（文章内容略有删节）

　　（作者：熊雁鸣 蒋林平系市翻译协会正、副秘书长 ）